El trabajo para construir una marca, generalmente es un viaje largo y costoso.

Un viaje en el que se va avanzando a través de muchas definiciones, posicionamiento, propósito, valores de marca que deberían sostenerse y respetarse en los vínculos que la marca desarrolle y también donde esta finalmente se exponga.

Conectar las marcas con las audiencias es un trabajo cada vez más sofisticado producto de la multivariada oferta de contenidos, la fragmentación de las audiencias y el poder de ellas para elegir su propio prime time y plataformas para consumir contenidos.

La importancia de la calidad periodística a la hora de diseñar una estrategia de comunicación para una marca es de altísima importancia.

Yo soy y yo y mi circunstancia, decía Ortega y Gasset.

La circunstancia en un plan de medios no es nada menos que todo lo que pasa alrededor de la marca en el medio elegido para comunicar la marca.

Muchas veces a la hora de seleccionar el contenido de los medios para distribuir el contenido de las marcas se olvidan las definiciones estratégicas y los valores de marca.

Algunas veces la tentación de “cantidad de audiencia” produce que las marcas hablen en ámbitos que no encajan con sus valores definidos sin darse cuenta que el bajo nivel de calidad del medio también es parte de su propia circunstancia de marca.

Medios de comunicación de calidad aseguran una mejor plataforma de construcción para las marcas, siempre.

Todo lo que la sociedad hace es cultura. Los medios de comunicación son generadores de cultura de manera que la calidad periodística y los contenidos también tiene un rol clave en el desarrollo cultural de la sociedad.

La publicidad es la base económica gracias a la cual los medios se desarrollan.

El apoyo de las marcas a diferentes contenidos periodísticos directamente permiten que existan e impacten en la cultura.

La mayoría de las empresas tienen un área de Responsabilidad Social que deberían poner mayor foco en este tema para entender que niveles de calidad periodística y contenidos están apoyando con sus marcas, si estos tienen coherencia con los valores de sus marcas y si hacen a su circunstancia.