No es fácil armar una sociedad. Armarla supone una cantidad de acuerdos y compromisos que deben ser mantenidos en el tiempo. Razones suficientes para que muchas sociedades vean dificultoso mantenerse con vida.

Una estrategia de comunicación requiere, entre otras cosas,  de sociedades dinámicas entre los medios y las marcas que los utilizan. Sociedades por los valores que deben tener en común para que el mensaje de las marcas no pierda credibilidad. Dinámicas porque van más allá de una publicación puntual, influye la historia y el futuro del medio.  

El estudio de los medios para una estrategia no debe enfocarse únicamente en sus audiencias sino también en las características del mismo. Un análisis cualitativo de los valores, mensajes, coherencia e imagen de un medio es una parte fundamental del proceso.  

No es novedad que cada vez hay más medios, más voces, más noticias, más opiniones, etc. Tampoco es nuevo el creciente interés de las empresas en sus políticas de responsabilidad social. Valores culturales, sociales y ambientales entre otros marcan la agenda hacia adentro y fuera de las mismas.

Hablamos de sociedades dinámicas realizadas entre medios y marcas, pero obviamente entran en juego las asociaciones que generan en su imaginario la audiencia. La manera en que perciben la relación marca/medio, más allá del mensaje de nuestra comunicación, sin duda tiene un impacto. Dicho impacto no debe alterar la credibilidad de la comunicación y su relación con la responsabilidad social de las marcas. 

Está en los medios, aunque funciona también a la inversa,  el compromiso de brindar herramientas a esta sociedad para que se mantenga en el tiempo siendo beneficiosa para las marcas que los utilizan. La calidad editorial, credibilidad y constancia en sus valores son sin dudas bases sólidas para que la asociación sea positiva.